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《2017-2018年度家居家装产业研究报告》出炉
2018.02.01    来源:亿欧网    作者:亿欧   


家居家装产业从20世纪90年代至今,经历了20多年的发展,新一代消费人群的增长和消费能力的升级,为产业带来了新的需求和方向。众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新的需求,展开了各种探索创新。为对2017年家居家装产业进行全面的分析,亿欧智库联合美团点评家居发布了《2017-2018年度家居家装产业研究报告》,能哥节选出报告中几大重点内容供设计师们参考。



一、 家居家装产业发展背景


据中国建筑装饰协会数据显示,2016年中国家居建材市场规模4.23万亿元,其中住宅装饰市场规模1.78万亿元。在政策、经济、社会和技术各因素共同作用下,家居家装产业整体市场规模将稳中有升,但企业分散仍存在诸多“痛”点:获客成本居高不下、城市扩张与利润不成正比、资金压力大、施工质量监管困难等。




二、家居家装产业市场现状


随着互联网加速渗透,自1991年至今,整个家居家装产业从最初的探索阶段,经历了团购阶段、整装套餐阶段后,平台型家装企业开始兴起。根据报告分析,主要通过整合上下游产业链来为产业赋能的平台型企业发展模式可总结为3大类别:



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1、流量赋能

平台通过成熟的线上和线下推广体系,为家居家装企业带来精准的流量,帮助企业低成本获取用户,帮助用户充分了解产品和服务,建立彼此之间的高效连接。


2、规则赋能

平台型企业通过制定相关标准,提供深度服务等介入方式,加强把控与保障,优化用户体验,推进家居家装行业健康发展。


3、技术赋能

平台型企业通过为家居家装企业输出技术服务来改善其供应链和管理能力,降低运营成本,提升服务效率。


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三、家居家装产业消费者洞察


2017年,本报告基于北京、上海、南京、成都、武汉、青岛、深圳、天津、福州等13个一/二线城市的近千名消费者进行了在线问卷调研。据数据分析,家庭经济条件是影响消费者个性装修决策的最重要因素,房屋大小、装修预算、装修风格、装修方式、智能家居购买意愿等都与之相关。


报告根据消费者家庭收入及相关因素进行了分类,并提出五大消费人群类型:单身贵族、小康家庭、改善型家庭、中产家庭、富裕家庭。


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研究还发现,商家口碑成为影响消费者决策的重要因素。据统计,84%家居家装消费者认为用户评价对自己的购买决策影响很大。


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四、 家装产业协同发展举措



对于当下产业的痛点和消费者诉求,未来平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出,但平台型企业与垂直型企业不是竞争关系,而是鱼水共存关系。平台型企业可通过自己擅长的数据、技术等优势赋能中小企业,让中小企业专注自己擅长的事情。通过资源整合,优化家居家装流程、提升效率,为用户提供一站式家居家装产品与服务,推动家居家装产业规范化。可见,家居家装产业即将迎来新时代——平台赋能,终端为王。


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